Erfahren Sie mehr über den Menschen, mit dem Sie sprechen.

Ich habe Marketing aus zwei Perspektiven kennengelernt. Mehr als zwölf Jahre war ich nah an Kommunikation, Zielgruppen und Botschaften. Heute habe ich Verantwortung für Marke, Strategie und den Marketingaufbau. Diese Kombination prägt meinen Blick auf Unternehmen und macht mich zu einem Sparringspartner, der sowohl strategisch mitdenkt als auch die praktische Konsequenz kennt.

Beratungssituation in einem Besprechungsraum zwischen Kunde und Marketing-Sparringspartner Eike Kewitz

Portrait von Marketingexperte und Texter Eike Kewitz Hamburg

Komplexität verstehen und
den Kern auf den Punkt bringen.

Nach meiner erfolgreich absolvierten Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation arbeitete ich mehr als zwölf Jahre als freiberuflicher Texter und Konzeptioner. Ich habe für zahlreiche Agenturen und Start-ups ebenso wie für Mittelständler, Hidden Champions und große Marken getextet. Darunter waren eine der größten deutschen Direktbanken, eine der führenden europäischen Anlageplattformen und ein rasend aufstrebendes Green-Tech-Unternehmen für Solar- und Wärmetechnologie. Ein Merkmal, worin sich viele Projekte einten, war, dass es sich um komplexe Themen, Geschäfte und Angebote handelte. Das erforderte die Fähigkeit für schnelles Einarbeiten: verstehen, Zusammenhänge herstellen, Relevantes von Nebensächlichem trennen und schließlich so weit verdichten, dass daraus klare und überzeugende Kommunikation werden konnte.

Von der Kreation in die Strategie.

Als nunmehr Head of Marketing im Compliance-Umfeld baue ich das Marketing selbst als Unternehmensfunktion auf. Von Positionierung, Corporate Design, Language und Messaging über Strukturen und Maßnahmen bis zur Steuerung von Dienstleistern und Projekten. Dabei hat sich eine Überzeugung immer weiter gefestigt: Marketing wird erstaunlich logisch und leichtgängig, wenn seine Grundlagen klar sind. Wenn ein Unternehmen weiß, wofür es steht, wen es erreichen und wie es wahrgenommen werden möchte, müssen Website, LinkedIn, Print oder Kampagnen nicht jedes Mal bei null beginnen. Vieles lässt sich plötzlich begründen, priorisieren und konsequent aus dem Unternehmen heraus entwickeln.

In meinem Sparring kommen
beide Seiten zusammen.

Wenn ich jetzt als Sparringspartner mit Geschäftsführenden und Verantwortlichen zusammensitze, kommen beide Seiten meiner Laufbahn zusammen. Die Detailtiefe desjenigen, der Kommunikation jahrelang selbst entwickelt hat, und die Perspektive desjenigen, der Marketing strategisch verantwortet, strukturiert und steuert. Für Sie bedeutet das, dass wir oben über Positionierung und Unternehmensziele sprechen und unten beurteilen können, was daraus ganz praktisch folgen muss. Oder auch: Nach oben denken, nach unten übersetzen und dazwischen die Fäden zusammenhalten.

Persönliches Gespräch statt Workshop mit Methodikapparat.

Bei meiner Arbeit wird nicht aus jeder Fragestellung zwangsweise der große Workshop mit noch größerem Methodikapparat. Ich stelle Fragen, höre genau zu, hake nach, stelle Zusammenhänge her und bringe kernschärfend neue Perspektiven und Impulse ein.

Komplexes Geschäft oder Angebot? Kein Problem.

Ein großer Teil meiner bisherigen Arbeit drehte sich um erklärungsbedürftige Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsmodelle. Ich arbeite mich schnell und gerne tief in neue Themen ein. Für Sie heißt das: Ihr Gegenüber versteht zügig, worum es sich dreht.

Was viele als lästig empfinden, mag ich gerne.

Strukturieren, organisieren, koordinieren und optimieren sind für mich keine lästigen Begleiterscheinungen von Marketing. Genau dort fühle ich mich wohl. Für Sie heißt das: Ich kann aus vielen Beteiligten, Gedanken und offenen Punkten eine Struktur machen, mit der sich weiterarbeiten lässt.

Beurteilen, ob Strategie und Praxis zusammenpassen? Ja.

Durch meine operative Vergangenheit weiß ich, was eine strategische Entscheidung später für Texte, Website, Kommunikation und konkrete Maßnahmen bedeutet. Als Head of Marketing kenne ich gleichzeitig Projektsteuerung und die Zusammenarbeit mit Spezialisten. Dadurch kann ich früh erkennen, ob eine Idee auch in der Umsetzung funktioniert.

Ich muss Ihnen nichts verkaufen, was Sie nicht brauchen.

Hinter meinem Sparring steht kein Agenturapparat, der anschließend mit Website, Social Media, SEO und Kampagne ausgelastet werden muss. Manchmal entsteht aus dem Gespräch ein größeres Projekt. Manchmal reicht der einstündige Austausch. Beides ist für mich ein gutes Ergebnis.

Eike Kewitz